{"id":707,"date":"2026-10-03T22:34:29","date_gmt":"2026-10-03T22:34:29","guid":{"rendered":"https:\/\/pizzagourmande.fr\/blog\/recettes-styles-pizza\/delonghi-brad-pitt-campagne\/"},"modified":"2026-10-03T22:34:29","modified_gmt":"2026-10-03T22:34:29","slug":"delonghi-brad-pitt-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pizzagourmande.fr\/blog\/recettes-styles-pizza\/delonghi-brad-pitt-campagne\/","title":{"rendered":"De&rsquo;Longhi et Brad Pitt : la campagne d\u00e9crypt\u00e9e"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En bref<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La collaboration entre <strong>De&rsquo;Longhi<\/strong> et <strong>Brad Pitt<\/strong>, commenc\u00e9e en <strong>2021<\/strong>, transforme la machine \u00e0 caf\u00e9 domestique en objet de rituel et de mise en sc\u00e8ne.<\/li><li>Les films associ\u00e9s \u00e0 Taika Waititi puis \u00e0 Spike Jonze utilisent deux registres distincts, l\u2019humour dialogu\u00e9 d\u2019un c\u00f4t\u00e9 et le chaos ma\u00eetris\u00e9 de l\u2019autre.<\/li><li>La signature <strong>Perfetto<\/strong> ne vend pas une d\u00e9finition unique du caf\u00e9 r\u00e9ussi, mais l\u2019id\u00e9e d\u2019une boisson pr\u00e9par\u00e9e selon le go\u00fbt de chacun, chaude ou glac\u00e9e.<\/li><li>La campagne publicitaire repose sur un d\u00e9ploiement international combinant t\u00e9l\u00e9vision, r\u00e9seaux sociaux, influence, contenus participatifs et offre promotionnelle.<\/li><li>Le choix de Brad Pitt sert une strat\u00e9gie de branding fond\u00e9e sur la retenue, la reconnaissance imm\u00e9diate et un imaginaire californien compatible avec l\u2019origine italienne de la marque.<\/li><\/ul>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 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class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/pizzagourmande.fr\/blog\/recettes-styles-pizza\/delonghi-brad-pitt-campagne\/#Perfetto_et_le_marketing_DeLonghi_une_promesse_moins_rigide_quun_cafe_parfait\" >Perfetto et le marketing De&rsquo;Longhi, une promesse moins rigide qu\u2019un caf\u00e9 parfait<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/pizzagourmande.fr\/blog\/recettes-styles-pizza\/delonghi-brad-pitt-campagne\/#Du_teaser_au_challenge_la_strategie_digitale_de_DeLonghi_en_3_temps\" >Du teaser au challenge, la strat\u00e9gie digitale de De&rsquo;Longhi en 3 temps<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/pizzagourmande.fr\/blog\/recettes-styles-pizza\/delonghi-brad-pitt-campagne\/#Analyse_de_la_campagne_DeLonghi_ce_que_le_dispositif_revele_du_branding_cafe\" >Analyse de la campagne De&rsquo;Longhi, ce que le dispositif r\u00e9v\u00e8le du branding caf\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"DeLonghi_et_Brad_Pitt_depuis_2021_une_celebrite_au_service_du_rituel_cafe\"><\/span>De&rsquo;Longhi et Brad Pitt depuis 2021, une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 au service du rituel caf\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depuis <strong>2021<\/strong>, De&rsquo;Longhi a fait de Brad Pitt bien davantage qu\u2019un visage de campagne. L\u2019acteur est devenu l\u2019ambassadeur r\u00e9gulier d\u2019un univers o\u00f9 le caf\u00e9 se pr\u00e9pare \u00e0 la maison, sans c\u00e9r\u00e9monial pesant et sans d\u00e9monstration technique excessive. Ce choix compte dans un march\u00e9 encombr\u00e9 de machines, de capsules, de moulins et de promesses sur la qualit\u00e9 de tasse.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re force de ce partenariat tient \u00e0 sa continuit\u00e9. Une publicit\u00e9 isol\u00e9e attire l\u2019\u0153il pendant quelques semaines. Une pr\u00e9sence reconduite sur plusieurs ann\u00e9es construit une m\u00e9moire. Entre le d\u00e9but de cette collaboration et les films diffus\u00e9s ensuite, l\u2019apparence de Brad Pitt a \u00e9volu\u00e9, avec une coupe plus courte puis une barbe plus pr\u00e9sente. La posture, elle, reste stable. L\u2019acteur para\u00eet calme, peu bavard et absorb\u00e9 par un geste tr\u00e8s simple, celui de pr\u00e9parer puis boire un caf\u00e9.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette stabilit\u00e9 fonctionne comme une p\u00e2te dont la formule ne change pas d\u2019un essai \u00e0 l\u2019autre. Quand une farine passe de <strong>62 %<\/strong> \u00e0 <strong>70 %<\/strong> d\u2019hydratation sans pr\u00e9venir, le r\u00e9sultat devient difficile \u00e0 lire. En communication, une \u00e9g\u00e9rie qui change d\u2019attitude \u00e0 chaque film brouille aussi le message. De&rsquo;Longhi garde la m\u00eame pr\u00e9sence humaine et fait varier le d\u00e9cor, la boisson et le r\u00e9alisateur. La marque obtient ainsi une reconnaissance rapide sans tourner \u00e0 la r\u00e9p\u00e9tition m\u00e9canique.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le nom de Brad Pitt apporte une valeur de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 mondiale, mais il ne recouvre pas totalement le produit. Les films s\u2019attardent sur la machine, les gestes de pr\u00e9paration, la mousse du lait ou le verre rempli de caf\u00e9 glac\u00e9. Le dispositif \u00e9vite le pi\u00e8ge fr\u00e9quent du vedettariat publicitaire, o\u00f9 le public retient l\u2019acteur sans identifier ce qu\u2019il utilise. Ici, le produit reste dans le champ et sa promesse se rattache au quotidien.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette campagne vise un usage domestique pr\u00e9cis. La personne qui regarde n\u2019est pas invit\u00e9e \u00e0 reproduire un bar professionnel ni \u00e0 apprendre une technique de torr\u00e9faction. Elle voit une machine capable d\u2019accompagner un cappuccino du matin, un caf\u00e9 noir rapide ou une recette froide pr\u00e9par\u00e9e chez soi. La simplicit\u00e9 apparente constitue le terrain de vente, m\u00eame si une machine automatique cache \u00e9videmment une m\u00e9canique plus complexe.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La strat\u00e9gie De&rsquo;Longhi repose sur un visage familier et un produit visible<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing de De&rsquo;Longhi s\u2019inscrit dans une logique de r\u00e9p\u00e9tition utile. Brad Pitt joue une version accessible de lui-m\u00eame, loin du tapis rouge et des sc\u00e8nes de prestige. Il est dans une maison, \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur ou dans un salon. Ce d\u00e9placement est calcul\u00e9. Il rapproche une marque de machines \u00e0 caf\u00e9 premium d\u2019un moment ordinaire, celui o\u00f9 l\u2019on attend quelques secondes avant de boire.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le contraste avec d\u2019autres campagnes de caf\u00e9 est net. Certaines marques s\u2019appuient sur l\u2019\u00e9l\u00e9gance distante, l\u2019humour de salon ou la sophistication du barista. De&rsquo;Longhi travaille une image plus d\u00e9tendue. Le caf\u00e9 est pr\u00e9sent\u00e9 comme un plaisir personnel, pas comme un examen technique. C\u2019est le m\u00eame principe qu\u2019une pizza maison correctement cuite sur pierre \u00e0 <strong>280 \u00b0C<\/strong> dans un four m\u00e9nager. Le mat\u00e9riel compte, mais l\u2019utilisateur doit comprendre qu\u2019il peut s\u2019en servir sans transformer sa cuisine en laboratoire.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette coh\u00e9rence permet \u00e0 la marque de parler \u00e0 plusieurs profils. Le novice appr\u00e9cie l\u2019id\u00e9e d\u2019une pr\u00e9paration lisible. L\u2019amateur \u00e9quip\u00e9 regarde les recettes, les boissons lact\u00e9es et les variantes glac\u00e9es. Le public attir\u00e9 par Brad Pitt entre par le r\u00e9cit et d\u00e9couvre ensuite la gamme. Une strat\u00e9gie solide relie ces trois portes d\u2019entr\u00e9e au lieu de produire trois messages s\u00e9par\u00e9s.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le choix de l\u2019ambassadeur ne remplace donc pas le travail de branding. Il lui donne une texture. La star incarne le calme, tandis que De&rsquo;Longhi associe son nom \u00e0 la pr\u00e9cision, \u00e0 l\u2019italianit\u00e9 revendiqu\u00e9e et \u00e0 l\u2019adaptation des boissons. Le spectateur ne re\u00e7oit pas une le\u00e7on sur l\u2019espresso. Il voit une situation courte o\u00f9 une tasse remet de l\u2019ordre dans la journ\u00e9e.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_campagne_publicitaire_Perfetto_deux_realisateurs_et_2_tonalites_creatives\"><\/span>La campagne publicitaire Perfetto, deux r\u00e9alisateurs et 2 tonalit\u00e9s cr\u00e9atives<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La saga Perfetto ne repose pas sur un seul film. Elle \u00e9volue selon les p\u00e9riodes, les r\u00e9alisateurs et les objectifs de communication. Le troisi\u00e8me chapitre confi\u00e9 \u00e0 Taika Waititi exploite une relation l\u00e9g\u00e8re entre Brad Pitt et une voix off. La machine devient le support d\u2019un \u00e9change amus\u00e9, sans que le gag prenne toute la place. Le r\u00e9sultat repose sur un dosage pr\u00e9cis, comparable \u00e0 une garniture de pizza o\u00f9 <strong>80 g<\/strong> de mozzarella \u00e9goutt\u00e9e suffisent quand <strong>150 g<\/strong> d\u00e9trempent la p\u00e2te.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans ces films, trois id\u00e9es reviennent. La premi\u00e8re concerne la facilit\u00e9 de pr\u00e9paration. Brad Pitt suit un parcours clair, comme un utilisateur devant une machine qui doit rester compr\u00e9hensible d\u00e8s le premier caf\u00e9. La deuxi\u00e8me porte sur le temps de d\u00e9gustation, souvent dehors ou dans un environnement ouvert. La troisi\u00e8me joue avec la prononciation de \u00ab Perfetto \u00bb, mot italien transform\u00e9 en motif comique et en signature sonore.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Taika Waititi apporte son go\u00fbt du d\u00e9calage. Connu notamment pour <strong>Boy<\/strong>, <strong>Thor: Ragnarok<\/strong> et <strong>Jojo Rabbit<\/strong>, il sait installer un humour o\u00f9 l\u2019acteur garde son s\u00e9rieux pendant que la situation d\u00e9rive l\u00e9g\u00e8rement. Cette retenue sert la campagne. Brad Pitt ne devient pas un personnage farceur. Il reste l\u2019homme calme confront\u00e9 \u00e0 une voix qui commente trop, \u00e0 une prononciation qui r\u00e9siste ou \u00e0 une qu\u00eate de caf\u00e9 bien men\u00e9e.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La version r\u00e9alis\u00e9e par Spike Jonze d\u00e9place le curseur. Lanc\u00e9e mondialement le <strong>10 septembre<\/strong> lors de son d\u00e9ploiement, elle place l\u2019acteur au milieu de <strong>16 chiens<\/strong> dans une maison anim\u00e9e. Le r\u00e9alisateur de <strong>Her<\/strong>, de <strong>Dans la peau de John Malkovich<\/strong> et de <strong>Max et les Maximonstres<\/strong> installe un d\u00e9sordre tendre plut\u00f4t qu\u2019un univers luxueux. La tasse de caf\u00e9 devient un petit espace personnel au milieu du bruit.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Spike Jonze transforme 16 chiens en d\u00e9monstration de produit<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le choix de seize compagnons \u00e0 quatre pattes ne rel\u00e8ve pas seulement de l\u2019anecdote. Il donne une forme visuelle au probl\u00e8me que la marque veut r\u00e9soudre. Quand le quotidien est agit\u00e9, une machine qui pr\u00e9pare une boisson choisie rapidement prend une valeur \u00e9motionnelle. Le caf\u00e9 chaud ou froid devient une pause de quelques minutes, sans r\u00e9clamer un \u00e9quipement de comptoir ni une longue gestuelle.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagne \u00ab Hot or Cold, Always Perfetto \u00bb \u00e9largit aussi la lecture du produit. La machine n\u2019est plus associ\u00e9e au seul espresso br\u00fblant du matin. Elle est reli\u00e9e \u00e0 des recettes chaudes, au cappuccino, \u00e0 des pr\u00e9parations glac\u00e9es et au cold brew mis en avant dans les communications de la marque. Cette amplitude permet de parler \u00e0 des usages r\u00e9partis sur la journ\u00e9e et sur les saisons.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le contraste entre l\u2019acteur impassible et le mouvement des chiens produit une image facilement partageable. Les premiers teasers publi\u00e9s sur les comptes officiels de De&rsquo;Longhi ont enregistr\u00e9 plus de <strong>9,1 millions de vues<\/strong> et <strong>225 000 interactions<\/strong> en une semaine, selon les \u00e9l\u00e9ments communiqu\u00e9s autour du lancement. Ces chiffres ne disent pas \u00e0 eux seuls combien de machines seront vendues. Ils montrent toutefois que le film a franchi le seuil de visibilit\u00e9 n\u00e9cessaire avant la phase de conversion.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La comparaison des deux \u00e9critures \u00e9claire la strat\u00e9gie. Waititi travaille le mot, l\u2019\u00e9change et le guide du moment Perfetto. Jonze travaille l\u2019atmosph\u00e8re, le chaos domestique et l\u2019attachement aux animaux. Dans les deux cas, Brad Pitt conserve la m\u00eame fonction. Il cr\u00e9e une ligne continue entre des films de formes diff\u00e9rentes, tandis que la machine sert de point fixe.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table>\n<thead>\n<tr>\n<th>\u00c9l\u00e9ment de campagne<\/th>\n<th>Films associ\u00e9s \u00e0 Taika Waititi<\/th>\n<th>Film associ\u00e9 \u00e0 Spike Jonze<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Ressort narratif<\/td>\n<td>Voix off, prononciation et humour verbal<\/td>\n<td>Vie domestique agit\u00e9e avec <strong>16 chiens<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Promesse produit<\/td>\n<td>Pr\u00e9parer et savourer un caf\u00e9 selon son moment<\/td>\n<td>Choisir une recette chaude ou glac\u00e9e malgr\u00e9 le chaos<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>R\u00f4le de Brad Pitt<\/td>\n<td>Interpr\u00e8te calme face \u00e0 un guide bavard<\/td>\n<td>H\u00f4te serein prot\u00e9geant sa pause caf\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Effet recherch\u00e9<\/td>\n<td>Installer la signature Perfetto<\/td>\n<td>Augmenter la m\u00e9morisation et le partage social<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette alternance de r\u00e9alisateurs montre que De&rsquo;Longhi ne traite pas la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 comme un d\u00e9cor fixe. La pr\u00e9sence de Brad Pitt est stable, mais la grammaire visuelle change assez pour maintenir l\u2019attention d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"De\u2019longhi x Brad Pitt \u2013 Hot Coffee Variety Instruction of Use\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EobE1KwCx_0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perfetto_et_le_marketing_DeLonghi_une_promesse_moins_rigide_quun_cafe_parfait\"><\/span>Perfetto et le marketing De&rsquo;Longhi, une promesse moins rigide qu\u2019un caf\u00e9 parfait<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le mot \u00ab parfait \u00bb peut sonner comme une consigne rigide. Une recette unique, un grammage impos\u00e9, une r\u00e9ponse qui ne supporte aucun \u00e9cart. La communication De&rsquo;Longhi pr\u00e9f\u00e8re installer \u00ab Perfetto \u00bb comme une appr\u00e9ciation personnelle. Le bon caf\u00e9 n\u2019est pas d\u00e9fini par un protocole identique pour tous. Il d\u00e9pend d\u2019un moment, d\u2019une temp\u00e9rature de service et d\u2019une pr\u00e9f\u00e9rence entre une boisson courte, lact\u00e9e ou froide.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette nuance se situe au c\u0153ur de la strat\u00e9gie. La marque revendique une inspiration italienne, mais elle \u00e9vite de figer le consommateur dans le seul espresso serr\u00e9. Le film peut montrer un cold brew, un cappuccino ou une tasse d\u00e9gust\u00e9e dehors. Le discours devient plus inclusif sans abandonner le code italien port\u00e9 par le mot Perfetto.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans une cuisine fran\u00e7aise, cette logique est facile \u00e0 saisir. Le samedi, une personne peut pr\u00e9parer un caf\u00e9 long pendant que la p\u00e2te repose <strong>24 heures \u00e0 4 \u00b0C<\/strong>. Le lendemain, elle peut pr\u00e9f\u00e9rer une boisson glac\u00e9e apr\u00e8s avoir sorti une pizza du four. La machine n\u2019est pas vendue pour imposer une habitude, mais pour suivre ces variations. Cela rejoint l\u2019approche d\u2019une garniture simple comme une <a href=\"https:\/\/pizzagourmande.fr\/blog\/recettes-styles-pizza\/salade-mozzarella-recettes\/\">salade mozzarella bien \u00e9quilibr\u00e9e<\/a>, o\u00f9 la qualit\u00e9 d\u00e9pend aussi du moment de service et de la quantit\u00e9 d\u2019eau laiss\u00e9e dans le produit.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">LOLA MullenLowe installe un ton de communication durable<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagne d\u00e9velopp\u00e9e avec LOLA MullenLowe marque une \u00e9tape dans le travail de communication de De&rsquo;Longhi. L\u2019agence a \u00e9t\u00e9 charg\u00e9e de donner une expression plus durable \u00e0 Perfetto, au-del\u00e0 d\u2019un slogan pos\u00e9 \u00e0 la fin d\u2019un film. La diff\u00e9rence est nette. Un slogan d\u00e9crit un produit. Une signature de marque organise un vocabulaire, un ton, des personnages et des formats d\u00e9clinables pendant plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La d\u00e9claration d\u2019Aparna Sundaresh, directrice marketing mondiale du groupe De&rsquo;Longhi, va dans ce sens. Elle met en avant l\u2019\u00e9quilibre entre cr\u00e9ativit\u00e9, humour et caf\u00e9, ainsi que la volont\u00e9 de faire \u00e9voluer le partenariat Perfetto. La formule n\u2019est pas anodine. Elle indique que le projet ne se limite pas \u00e0 acheter la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une vedette, mais \u00e0 produire une plateforme de branding exploitable \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Paris Coffee Show <strong>2025<\/strong> a offert un terrain physique \u00e0 ce territoire de marque. Une campagne peut circuler sur \u00e9cran sans laisser de trace concr\u00e8te. Une pr\u00e9sence dans un salon replace la machine, les recettes et les d\u00e9monstrations devant des visiteurs qui peuvent comparer les formats. Cette articulation entre film mondial et \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cialis\u00e9 donne de la mati\u00e8re au discours publicitaire.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La m\u00e9canique rappelle le travail d\u2019une pr\u00e9-fermentation. Une poolish ne remplace pas la p\u00e2te finale, mais elle pr\u00e9pare une base aromatique et une structure plus lisible quand les proportions sont respect\u00e9es. Le lecteur qui cherche la diff\u00e9rence entre dur\u00e9e, temp\u00e9rature et dosage peut la retrouver dans ce guide sur la <a href=\"https:\/\/pizzagourmande.fr\/blog\/recettes-styles-pizza\/poolish-pizza-pre-fermentation\/\">poolish pour p\u00e2te \u00e0 pizza<\/a>. De fa\u00e7on comparable, Perfetto est la base r\u00e9p\u00e9t\u00e9e qui permet aux films, aux op\u00e9rations commerciales et aux contenus sociaux de garder une coh\u00e9rence.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le danger serait de faire croire que tous les choix se valent du point de vue gustatif ou technique. Ce n\u2019est pas le sujet du film. La publicit\u00e9 vend une libert\u00e9 de pr\u00e9f\u00e9rence, pas un cours de caf\u00e9ologie. Cette limite rend la promesse plus cr\u00e9dible. Le consommateur est invit\u00e9 \u00e0 choisir sa recette, tandis que la machine doit r\u00e9pondre de mani\u00e8re coh\u00e9rente aux boissons annonc\u00e9es.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La force de Perfetto vient donc moins d\u2019une pr\u00e9tention \u00e0 la perfection absolue que d\u2019une sc\u00e8ne reconnaissable. Une personne s\u2019arr\u00eate, pr\u00e9pare sa boisson et d\u00e9cide que ce moment lui convient.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Heart of the Beast: Brad Pitt on Bonding With Canine Co-Star Uber (Exclusive)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5144uZrlRpA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Du_teaser_au_challenge_la_strategie_digitale_de_DeLonghi_en_3_temps\"><\/span>Du teaser au challenge, la strat\u00e9gie digitale de De&rsquo;Longhi en 3 temps<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une campagne publicitaire mondiale ne se limite plus \u00e0 un spot de <strong>30 secondes<\/strong> plac\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. De&rsquo;Longhi organise la diffusion sur plusieurs niveaux. Les teasers arrivent d\u2019abord sur les r\u00e9seaux sociaux, le film principal renforce la notori\u00e9t\u00e9, puis une op\u00e9ration participative cherche \u00e0 transformer l\u2019attention en action. La pr\u00e9sence de Brad Pitt donne l\u2019impulsion, mais la m\u00e9canique marketing continue apr\u00e8s la premi\u00e8re vue.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les contenus autour de Spike Jonze ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s sur les r\u00e9seaux fran\u00e7ais de la marque \u00e0 partir de la fin septembre, avant un passage t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 annonc\u00e9 d\u00e8s le <strong>18 octobre<\/strong>. Cet \u00e9cart de quelques semaines est coh\u00e9rent. Les plateformes sociales permettent de tester l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les s\u00e9quences courtes, les chiens et les extraits humoristiques. La t\u00e9l\u00e9vision donne ensuite une couverture plus large et inscrit le film dans un rythme familial, en soir\u00e9e ou lors des grands \u00e9crans publicitaires.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le relais par l\u2019influence apporte une autre forme de preuve. Avec l\u2019op\u00e9ration \u00ab Perfetto Barista \u00bb, deux cr\u00e9ateurs de contenu ont \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s sur le plateau. Ils ne remplacent pas l\u2019acteur. Ils montrent les coulisses, le d\u00e9cor et les gestes de pr\u00e9paration avec un point de vue plus proche des usages num\u00e9riques. Cette pratique peut devenir artificielle si les cr\u00e9ateurs ne produisent que des images de vedette. Elle garde un int\u00e9r\u00eat quand elle rend visible le produit et les formats de boissons.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le challenge de prononciation relie la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 une offre mesurable<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le challenge Perfetto pousse plus loin l\u2019implication. Les participants peuvent publier jusqu\u2019\u00e0 <strong>3 vid\u00e9os<\/strong> de leurs essais de prononciation. En contrepartie, la marque propose une remise pouvant atteindre <strong>30 %<\/strong> sur l\u2019achat d\u2019une nouvelle machine, selon les conditions publi\u00e9es sur sa page d\u00e9di\u00e9e. Le m\u00e9canisme est simple \u00e0 comprendre et directement raccord\u00e9 au film de Taika Waititi.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette op\u00e9ration fonctionne parce qu\u2019elle ne demande pas de produire une expertise. Prononcer un mot est moins intimidant que r\u00e9aliser une recette de latte art ou commenter une torr\u00e9faction. La barri\u00e8re d\u2019entr\u00e9e est basse, le contenu peut \u00eatre court et le ton reste coh\u00e9rent avec l\u2019autod\u00e9rision du film. Le challenge transforme une signature de marque en geste social.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La r\u00e9duction commerciale doit toutefois \u00eatre lue avec m\u00e9thode. Une remise maximale de <strong>30 %<\/strong> ne signifie pas que tous les mod\u00e8les, toutes les p\u00e9riodes ou toutes les configurations y donnent droit. Avant un achat, le public doit v\u00e9rifier le prix de d\u00e9part, la machine concern\u00e9e, la dur\u00e9e de l\u2019offre et les \u00e9ventuelles exclusions. Une r\u00e9duction est int\u00e9ressante seulement si elle s\u2019applique \u00e0 un usage r\u00e9el.<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les teasers captent l\u2019attention gr\u00e2ce au duo Brad Pitt et chiens, avec un format facile \u00e0 partager.<\/li><li>Le film long installe l\u2019univers de marque et montre les boissons chaudes comme glac\u00e9es.<\/li><li>Les contenus d\u2019influence ouvrent les coulisses et prolongent la conversation hors du spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9.<\/li><li>Le challenge associe la prononciation de Perfetto \u00e0 une offre promotionnelle limit\u00e9e.<\/li><\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La logique de conversion est plus nette que dans une campagne purement institutionnelle. Le public voit un film, reconna\u00eet une expression, participe \u00e9ventuellement, puis acc\u00e8de \u00e0 une gamme de machines. Chaque \u00e9tape conserve le m\u00eame mot et le m\u00eame ton. Cette coh\u00e9rence \u00e9vite l\u2019impression d\u2019un concours plaqu\u00e9 apr\u00e8s coup.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le parall\u00e8le avec la cuisine maison reste parlant. Une recette ne devient pas utile parce qu\u2019elle montre une pizza dor\u00e9e en photo. Il faut aussi indiquer le poids du p\u00e2ton, la temp\u00e9rature et le temps de cuisson. Ici, De&rsquo;Longhi ne s\u2019arr\u00eate pas \u00e0 l\u2019image d\u2019un caf\u00e9 s\u00e9duisant. La campagne ajoute un chemin d\u2019entr\u00e9e vers le produit, m\u00eame si l\u2019achat final demande toujours de comparer les machines selon le nombre de boissons pr\u00e9par\u00e9es et le budget disponible.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analyse_de_la_campagne_DeLonghi_ce_que_le_dispositif_revele_du_branding_cafe\"><\/span>Analyse de la campagne De&rsquo;Longhi, ce que le dispositif r\u00e9v\u00e8le du branding caf\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette analyse montre que De&rsquo;Longhi mise sur une strat\u00e9gie d\u2019\u00e9quilibre. La marque utilise une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 tr\u00e8s connue sans la placer au-dessus de l\u2019objet vendu. Elle adopte l\u2019humour sans renoncer \u00e0 la lisibilit\u00e9 des recettes. Elle parle d\u2019Italie sans enfermer le caf\u00e9 dans un folklore rigide. Ce dosage explique la coh\u00e9rence de la campagne publicitaire entre ses versions successives.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Brad Pitt joue le r\u00f4le d\u2019un m\u00e9diateur plus que d\u2019un expert. Il ne pr\u00e9tend pas expliquer la pression, la mouture ou les param\u00e8tres d\u2019extraction. Il incarne un utilisateur qui a le temps de savourer, m\u00eame dans une maison bruyante ou face \u00e0 une voix off insistante. Cette position est habile. Elle \u00e9vite le ton professoral tout en maintenant une image haut de gamme.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le recours \u00e0 Spike Jonze et Taika Waititi contribue aussi \u00e0 la valeur culturelle de l\u2019op\u00e9ration. Ces r\u00e9alisateurs poss\u00e8dent un style identifi\u00e9, mais ne sont pas choisis pour signer un film opaque ou r\u00e9serv\u00e9 aux cin\u00e9philes. Leur travail sert un message imm\u00e9diatement compr\u00e9hensible. Waititi soutient l\u2019humour verbal. Jonze donne de l\u2019ampleur au quotidien mouvement\u00e9. Le produit reste le point d\u2019arriv\u00e9e du r\u00e9cit.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une machine doit rester cr\u00e9dible derri\u00e8re le r\u00e9cit publicitaire<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le principal test du branding se joue apr\u00e8s le film. Une personne attir\u00e9e par Brad Pitt ou par les chiens va chercher \u00e0 comprendre ce que la machine peut pr\u00e9parer, combien elle co\u00fbte, quel entretien elle demande et quelle place elle occupe sur un plan de travail. Une communication r\u00e9ussie fait venir le public. Un produit adapt\u00e9 \u00e0 son usage le retient.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une famille qui pr\u00e9pare <strong>4 \u00e0 6 boissons par jour<\/strong> ne choisit pas une machine selon les m\u00eames crit\u00e8res qu\u2019une personne qui boit un espresso le matin et un caf\u00e9 glac\u00e9 le week-end. Le premier foyer regardera la capacit\u00e9 du bac \u00e0 grains, du r\u00e9servoir et la rapidit\u00e9 de nettoyage. Le second cherchera surtout l\u2019acc\u00e8s aux recettes et l\u2019encombrement. Le film ne remplace pas cette comparaison, mais il donne envie de l\u2019entamer.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La m\u00eame prudence vaut pour le discours sur les boissons froides. Un cold brew et un caf\u00e9 refroidi avec des gla\u00e7ons ne r\u00e9pondent pas n\u00e9cessairement au m\u00eame proc\u00e9d\u00e9 ni au m\u00eame r\u00e9sultat en tasse. La publicit\u00e9 les associe dans un univers de choix et de fra\u00eecheur. L\u2019acheteur doit ensuite lire les fonctions pr\u00e9cises du mod\u00e8le vis\u00e9. Cette distinction technique prot\u00e8ge contre les attentes mal calibr\u00e9es.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De&rsquo;Longhi profite aussi d\u2019un contexte o\u00f9 l\u2019\u00e9quipement domestique est devenu un signe de pratique personnelle. Comme un amateur de pizza compare une pierre cordi\u00e9rite de <strong>1,5 cm<\/strong> et une plaque en acier de <strong>6 mm<\/strong>, l\u2019amateur de caf\u00e9 veut comprendre ce qu\u2019il utilise. Une belle mise en sc\u00e8ne peut d\u00e9clencher l\u2019envie, mais elle ne dispense pas de v\u00e9rifier les caract\u00e9ristiques.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagne reste particuli\u00e8rement efficace lorsqu\u2019elle traite le caf\u00e9 comme un moment choisi plut\u00f4t que comme une d\u00e9monstration de statut. Brad Pitt, les dialogues ou les seize chiens ne changent pas cette id\u00e9e. Ils lui donnent seulement une forme assez nette pour \u00eatre m\u00e9moris\u00e9e sur les \u00e9crans, dans les salons et au moment du choix d\u2019une machine.<\/p>\n\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Depuis quand Brad Pitt est-il ambassadeur de De'Longhi ?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Brad Pitt collabore avec De'Longhi depuis 2021. La marque a prolongu00e9 cette association u00e0 travers plusieurs films et du00e9clinaisons de la signature Perfetto.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Qui a ru00e9alisu00e9 les campagnes De'Longhi avec Brad Pitt ?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Taika Waititi a ru00e9alisu00e9 un chapitre centru00e9 sur la voix off et la prononciation de Perfetto. 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Selon les modalit\u00e9s de l\u2019op\u00e9ration, la participation peut ouvrir droit \u00e0 une remise allant jusqu\u2019\u00e0 30 % sur une machine \u00e9ligible.<\/p>\n<h3>Pourquoi la campagne montre-t-elle des caf\u00e9s chauds et glac\u00e9s ?<\/h3>\n<p>De&rsquo;Longhi veut \u00e9largir la perception de ses machines \u00e0 plusieurs usages, du cappuccino aux recettes froides. Le message publicitaire associe Perfetto \u00e0 la pr\u00e9f\u00e9rence personnelle et au moment de consommation.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En bref De&rsquo;Longhi et Brad Pitt depuis 2021, une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 au service du rituel caf\u00e9 Depuis 2021, De&rsquo;Longhi a fait de Brad Pitt bien davantage qu\u2019un visage de campagne. L\u2019acteur est devenu l\u2019ambassadeur r\u00e9gulier d\u2019un univers o\u00f9 le caf\u00e9 se pr\u00e9pare \u00e0 la maison, sans c\u00e9r\u00e9monial pesant et sans d\u00e9monstration technique excessive. 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